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B站上市2个月后首度晒出“成绩单”科技

2018-05-25来源: 爱美丽正体
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导读

B站昨日发布2018年Q1财报,受财报影响,blibili24日盘初大涨逾20%。

刺猬公社 | 李子涵

“我们这一代中国互联网原住民,在B站既可以自嗨式独乐乐,又可以开party众乐乐,没有算法机制、贴片广告绑架你去关注其他的东西,可以自由表达自己喜欢的事物、生活方式,每天上B站就很开心了。”1996年出生的“中年少女”摸鱼大婶如是说。

摸鱼大婶只是众多B站粉丝中的一个,他们不仅热爱B站,还心系B站的发展。B站上市那天是他们狂欢的节日,上市首日股价跌破发行价又让他们揪心不已。

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他们一方面享受着B站自由、欢快的社区环境,一方面又为它的盈利模式操碎了心。

不知不觉,上市的钟声已经过去近两个月了,B站是否水土不服?B站挣钱了吗?

这个让用户们爱死了的“小破站”刚刚交出了一份令人安心的成绩单:不仅股价厚积薄发,从上市首日的9.8美元一路涨到了12.44美元,发布的财报数据也相当亮眼。

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5月24日,B站发布了2018年第一季度财报,公布了截至3月31日的用户数据以及未经审计的财务数据。今年一季度,B站总收入为8.68亿元人民币,同比增长105%;月度活跃用户数量达7,750万,同比增长35%,其中移动端月活跃用户数占总月活用户数的82%。

“作为一家上市公司,我们很高兴能够公布公司第一季度的经营和财务业绩,B站三大营收业务在2018年第一季度表现强劲。”Bilibili董事长兼首席执行官陈睿表示。

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陈睿?

众所周知,B站的三大主要营收来源分别是游戏业务、广告业务以及直播和增值服务业务。根据B站2018年一季度财报,一方面,游戏业务作为“吸金利器”持续得到强化;另一方面,起步稍晚的广告、直播及增值业务也取得了长足的进步。

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财报显示,游戏业务在第一季度的收入为6.88亿元,同比增长97%。这部分增长依然得益于手游《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order简称“FGO”)的强劲表现。

这款于2016年9月开始运营的手游在今年一季度创造了其运营20个月以来的收入新高,不仅展现了B站用户强大的氪金能力,也彰显了B站对该游戏长期持续运营的能力。

不过在FGO风光无限的同时,有些人也在质疑:B站是不是患上了“FGO依赖症”,B站是假视频平台真游戏公司。

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关于这一点,陈睿在3月28日B站上市当天就进行了回应,“其实这是误解,B站商业化的思路,其实是一个基于用户群需求的思路,相当于我们根据用户群的需要,提供给他喜欢的娱乐消费,我们的用户喜欢游戏,我们就推荐游戏,喜欢看直播,我们就推荐直播服务,喜欢看秀,我们就推荐各种演唱会。”

正是基于对用户需求精准地把握,FGO才会成为B站手中现象级的产品,在B站看来,FGO的模式是可以复制的。游戏毕竟有生命周期,如果能有更多的“FGO”涌现出来,这画面简直不能更美。

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事实上,B站已经在行动了。今年下半年,B站将推出的独家代理游戏包括用户高度期待的音乐游戏《BanG Dream》、两款女性向手游《A3!》和《无法触碰的掌心》,以及多款国内厂商制作的优秀作品。

在游戏联运方面,B站也将引入多款倍受市场瞩目的ACG类型手游,包括《闪耀暖暖》、《明日方舟》和《电击文库:零境交错》等。这里面,会不会有下一个FGO呢?

然而B站在游戏业务上的想象远不止于运营游戏,去年12月8日,B站宣布组建了自己的电竞俱乐部BilibiliGaming,简称BLG。B站布局电竞产业也算是紧跟市场,投“用户”所好。

比如刚刚过去的“520表白日”就被电竞抢尽了风头。当晚,“RNG夺冠”刷爆社交媒体,话题讨论度甚至盖过了小情侣秀恩爱以及各路明星八卦,电竞在我国“Z世代”中的影响力可见一斑。一直以来将“Z世代”视为目标群体的B站显然对此洞察得更早,可以预见,未来游戏业务这条大腿只会越来越粗。

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在强者恒强的同时,B站起步稍晚的业务线也在迎头赶上。其中广告业务在第一季度的收入为7,040万元人民币,同比增长144%,在广告业的传统淡季交上这样一份亮眼的成绩单实属难得。这部分的增长得益于品牌广告和效果类广告业务的快速驱动。

值得注意的是,目前效果类广告业务在B站处于早期发展阶段,随着不断拓展广告主数量及算法的持续优化,广告业务还拥有巨大的上升空间。

直播和增值服务业务在第一季度的收入为9,580万元人民币,同比增长151%。这部分增长主要源于针对性的产品优化、主播引入和会员推广策略的推动。第一季度月均付费用户数量约为250万,同比增长190%,显示了用户对社区优质内容的高度认可。

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数据显示,广告、直播及增值业务收入对总收入的贡献从上年度的14%上升至第一季度的19%。这两大业务的高速增长使得B站收入结构得到进一步优化。而三大营收业务的快速增长也推动了B站收入多元化的发展。

这种多元化发展带来的改变直接体现在了财务数据上,今年一季度,B站总收入同比增长105%。净亏损从去年同期的6,740万元收窄到本季度的5,780万元。不考虑员工股权激励成本,调整后的非美国会计通用准则的净亏损从去年同期的5,960万元大幅改善到本季度的320万元人民币。

陈睿曾表示,“我认为游戏仍然会是我们非常重要的组成部分,但是直播,包括广告、周边销售,这些模式起来速度会非常快,未来有可能其他模式加起来的收入比重超过游戏。”

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对B站而言,直播商业化去年才开始,广告业务今年才逐渐多起来,短期内还不足以达到三足鼎立的局面。考虑到B站的游戏业务也是历经两三年的发展才日趋成熟,广告、直播及增值业务的未来同样可期。

不过,未来可期的前提依然是服务好用户,为他们提供优质丰富的内容和沉浸式的互动体验。在用户数据方面,B站交上来的答卷足以令投资人满意:一季度月度活跃用户数量达7,750万,同比增长35%;用户的日均使用时长达76分钟,日均观看2.67亿次,同比增长137%。一季度用户平均每月产生互动2.9亿次,同比增长83%。高时长和高互动体现了B站社区极强的粘性。

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另一方面,用户数量的提升也反映出B站创作生态的繁荣。PUGV在一季度占平台整体视频播放量的89%,活跃UP主数量及其上传的视频数量分别同比增长96% 和154%。这得益于B站今年2月份启动的“UP主创作激励计划”,这个给UP主真金白银的激励计划进一步加强了内容生态的发展。

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有了“UP主创作激励计划”,头部内容创作者已经可以在平台获得收入了,B站便开始关心新的内容创作者的成长,希望他们也发展成为头部作者。如果对新的内容创作者的扶持仅停留在金钱,那么未免太俗气,因此,B站选择在精神和物质上双管齐下。

陈睿说,“我们对创作者有健全的服务,提供后台大数据给创作者,让他们分析自己内容是否受欢迎。对于新UP主我们都有培训和沟通。后续会和创作者分享商业收益,只有他们赚到钱才能把我们平台当做家园。我们已经在做各种计划,会有非常丰富的商业分成方式。”

“作为面向中国年轻一代的首屈一指的娱乐平台,我们不断提供全新的沉浸式的内容和充满活力的高互动社区氛围。作为中国Z世代文化的中心,相信我们能够抓住中国在线娱乐消费市场的未来。“陈睿总结道。

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抓住了市场“前景”也就意味着抓住了“钱景”。根据B站一季度财报,截止2018年3月31日,B站持有现金,现金等价物和定期存款总额为10.5亿元人民币(IPO融资所得未包含于其中)。

根据B站财报,4月2日B站完成了在纳斯达克的IPO交易,在扣除承销贴现和佣金以及公司应付的预估发行支出后,B站从IPO中获得了总额约为4.433亿美元的净收入。

而在今年一季度的财报中,B站对第二季度收入进行了展望,预计将达到9.7亿元人民币至10亿元人民币。

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李子涵

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